了解汽车：上汽荣威_什么是上汽荣威
上汽荣威
上汽荣威
荣威汽车（ROEWE）是上海汽车工业生产（集团公司）公司总部集团旗下的一款品牌汽车，于2006年10月发布。这个品牌中的汽车技术来自上海汽车以前收购的罗孚，但上海汽车并没有收购“罗孚”知名品牌。2006年10月12日，上海汽车（集团公司）有限责任公司（下称“上海汽车股权”）宣布对外开放公布，其自有品牌命名为“荣威汽车（ROEWE）”，取意“自主创新荣誉、威仪四海”。荣威汽车品牌的在4年的时间里边迅速发展，这些产品早已遮盖中级轿车与高级轿车市场，“现代化”成为了荣威车的品牌标签。荣威品牌宣传口号为“品味，高新科技，完成”。
荣威汽车简述：
荣威汽车的品牌口号为“品味、高新科技、完成”，表现了上海汽车以国际化眼界、自主创新的发展理念承传国际性车辆的尖端技术，以民用汽车高新科技为基础，打造出国际名牌新经典的决心和信心。
上海汽车集团公司、上海汽车股权老总胡茂元觉得，上海汽车的“十一五”发展趋势目的在于变成全球领先，具备核心竞争能力和国际运营能力的大型汽车公司。打造出独立自主的国际名牌，是上海汽车向着完成这一目标迈开的牢靠一步，并将导致上海汽车完成可持续发展观。
上海汽车集团公司副董、上海汽车股权首席总裁陈虹表明：上海汽车自始至终遵照夯实基础、全球化、跳跃性的发展策略，构建具备竞争力的自有品牌是我们的使命。以夯实基础的商品为载体，“荣威汽车（ROEWE）”是一个具备全新升级文化底蕴与价值观念的中高端品牌，它公布是上海汽车完成国际化发展战略的关键一步。
“荣威汽车（ROEWE）”商品将主要面向不一样等级市场细分里的中豪华车型，其目标客户群体是有知识、有修养，工作发展取得成功，敢于创新提升，奋发向上，追求完美品位的顾客。 “荣威汽车（ROEWE）”知名品牌也为顾客制造出品味品位独具一格、自信心奋发进取且富有内涵的品牌体验，与此同时，上海汽车也务求以荣威汽车750、荣威汽车550、荣威汽车350及其它后面商品为消费者传送“品味、高新科技、完成”产品和服务感受。
以“变成具备核心竞争能力和国际经营能力的车企（集团公司）”为长期发展的目标上海汽车股权，其独立品牌取名彰显了上海汽车“夯实基础打造出全球化知名品牌”的差异化营销构思。荣威品牌选择中高端轿车销售市场开展提升，展现了上海汽车强悍的企业综合实力与竞争能力，自有品牌在这里行业的创新，是中国的自主汽车工业生产持续发展所必须跨越的一步。上海汽车直接购买中高档的产品定位，面对全世界汽车巨头强势品牌的残酷竞争，其胆量令人赞叹，而荣威品牌在4年里获得的行业成效已然赢得了领域与用户的高度认可。
起缘：
起缘：
中国最早的“Rover”字眼约于1884年初次发生在自行车上，含意为流浪汉或林肯领航员。1877年，罗伯特-理查德森-斯达雷和威廉姆-苏顿共同出资建立了罗孚企业，并研究了全自动代步工具。1904年，罗孚车辆宣布问世，该辆8马力汽车是在英国生产设计的最开始车辆之一，也是世界第一辆具有中间汽车底盘的车，其里程碑式实际意义显而易见。
在随后的发展中，罗孚一路光辉，由Owen Clegg设计的2.3升12大马力车系，变成1912年到1924年的行业主力军车系，并首先提升2万销售量。1948年，世界闻名的越野车品牌——路虎揽胜(Land Rover)的出现。1949年称之为独眼巨人的罗孚P4型小汽车传统面世。1958年P5型车发售，快速变成英国王室、总统及罗马教廷的新宠儿，无时无刻不彰显着高贵而与众不同的家世。
上个世纪90时代罗孚75、罗孚25相继问世，获奖无数，使经典再现璀璨之星。加入21新世纪，罗孚传统逐渐认识我国，以问世我国第一辆小轿车而闻名世界的上海汽车果断优先，凭借很多年与国际名牌较好的协作工作经验，大格局收购罗孚75所有专利权及技术平台，为中国汽车工业的高速发展谱写了光辉一页！
虽说，荣威汽车ROEWE的品牌问世，都是基于对百年传奇传统文化的传承，但荣威汽车更看重的是对现在和未来的重构。将英伦汽车文化品位与全球汽车智能科技完美结合，并且在高品质民用型车里持续完成，就是荣威品牌认为——“品味、高新科技、完成”的绝佳表述。
关键品牌形象：
以二只站起的东方雄狮组成。狮子是兽中之王，在我国文化里代表了吉祥如意、威势、端庄，与此同时在西方文化里狮子座都是霸者与英勇精神实质财富的象征，其勃发站起姿态传递出一种兴起与的爆发运动感。东方双狮图案设计以直观地形象化技巧，展示出高贵、威仪、明智的最强者气概。标记喻意：花纹的中间东方双狮保卫着华表柱。华表柱是中国传统文化中的经典图腾图片标记，不但蕴含了民族威仪，并且具有审时度势，祈愿江山社稷兴盛、协调发展寓意。
图案设计下边用现代技巧勾画出的符号是英文字母“RW”的结合，是品牌名字的简称，与此同时“RW”在古代埃及语中亦意味着狮子座。除此之外，图案设计底部为对称性分割的四个红黑色块，代表着求新求变、持续创新与超越的公司信念。
